Het team achter De Ondernemer
Het regent prijzen
Het regent prijzen
magazines & SIM
Dankzij onder meer een kwaliteitsslag en een nieuwe contentstrategie groeide De Ondernemer in 2023 verder. Het is zakelijk platform nummer één voor het MKB en MKB plus en daar is Robert van den Ham (links op de foto) maar wat trots op. “We hebben een heel nieuwe rol voor ons zien ontstaan’’, zegt de Director Content & Creatie, die met Leonie Reindertsen en Thijs van der Zande dit jaar BusinessWise lanceert.
Toen het coronavirus zich aandiende, besloot de redactie van De Ondernemer de rol als nieuwsbrenger op te pakken. ‘‘De NOW-regeling, de TVL-regeling, de persconferenties rondom corona: wat gaat dit betekenen voor je winkel, voor je mensen, voor je bedrijf? De achtergrond en de verdieping zijn we gaan vertalen naar nieuws’’, vertelt Robert van den Ham.
Informeren veranderde in adviseren, vaak dankzij de input van ondernemers. Door die veranderde contentstrategie gaf De Ondernemer nieuws veel meerwaarde en is het platform echt een onderscheidende factor geworden. De vele blogs, die geschreven worden door zo’n dertig experts, dragen daar ook aan bij. “Door die mensen erbij te halen als autoriteit, worden ze ook jouw ambassadeur en dragen ze dat ook uit.’’
De lancering van BusinessWise
Dit jaar lanceert DPG Media Zakelijk, waartoe De Ondernemer behoort, een nieuw mediamerk: BusinessWise. Het platform is bedacht en uitgewerkt door Robert van den Ham, Leonie Reindertsen en Thijs van der Zande. “BusinessWise richt zich op iedereen tegen C-level aan, werkzaam in het bedrijfsleven’’, legt Robert van den Ham uit. “Van marketing, HR, sales en IT, tot finance, mensen met ambitie, die zich willen ontwikkelen.”
Qua mediatypes ligt de focus op beeld en geluid. “Video, podcasts, liveradio, gepresenteerd door bekende namen als Roelof Hemmen, Constantijn van Oranje en Annemarie van Gaal. Ervaringsdeskundigen, experts uit het bedrijfsleven, bekende namen, gaan de actualiteit duiden en dat slim koppelen aan learnings voor onze doelgroep.”
De verandering zorgde voor meer groei. De Ondernemer vergrootte onder meer haar zichtbaarheid en autoriteit. “We zagen dat er online ineens waanzinnig veel verkeer ging ontstaan. Het aantal pageviews is van ongeveer 800.000 per maand naar zo’n 1,3 miljoen per maand gegaan.’’
Vier jaar geleden was al besloten om meer in te zetten op audio. “Podcasts, maar ook liveradio. Dat doen we nog steeds. Op New Business Radio, een onlinezender, maken we al jaren op dinsdag tussen 11.00 en 13.00 uur het programma De Ondernemer Live. Ook daar komen experts aan het woord, die uitleg geven over hun onderneming of branche. We zien nog steeds groei.’’
De redactie van De Ondernemer bestaat uit vier redacteuren, met daaromheen een schil van tien freelancers. Van den Ham: “Je krijgt bij ons kansen om dingen te proberen, om te experimenteren. Er is altijd ruimte voor innovatie. We hebben bijvoorbeeld een nieuwsbrief gemaakt met text-to-speech, die door een virtuele stem aan je wordt voorgelezen. In no-time hadden we 10.000 abonnees.’’
In 2023 had De Ondernemer 12,5 miljoen pageviews. Het online radioprogramma trok wekelijks 700.000 luisteraars en kijkers.
Terugkijkend op 2023 benoemt Robert van den Ham meerdere hoogtepunten, zoals De Ondernemer Kiest, de verkiezingsuitzendingen in samenwerking met AD en de regionale dagbladen. “En samen hebben we ook twee nieuwe prijzen ontwikkeld: De Nationale Ondernemersprijs en de Pionier.’’ Daarmee gebeurde iets heel bijzonders. ,,We werden genomineerd voor een Cross Media Award, in de categorie ‘Innovatie’. Een prijs die genomineerd werd voor een prijs, dat is bijzonder.’’
Daar kwam de toenadering door het bestuur van de Koning Willem I Prijs nog bovenop. “Dat is de meest prestigieuze ondernemers-bedrijfsprijs van Nederland’’, vertelt Robert van den Ham. “Koningin Máxima is erevoorzitter, Klaas Knot is voorzitter. Hun vraag was: zou het een idee zijn om de winnaar van jullie prijs automatisch te nomineren voor de Koning Willem I Prijs? Wow, dacht ik meteen. De samenwerking is er nu. Het is iets om trots op te zijn en voor mij één van de hoogtepunten van het afgelopen jaar.’’
